Com base no excelente livro Glossário das marcas, da Interbrand, vou postar aqui algumas palavras e seus significados que nos deixam na dúvida de vez em quando, principalmente quando você conversa com o pessoal do marketing que só usa certas expressões em inglês.
A palavra de hojé é:
Commodity
"Nos termos econômicos, commodities significam todos os bens ou serviços, mercadorias ou produtos que não apresentam diferenciação. Na gestão de marcas, entretanto, um commodity é um produto ou serviço que tende a competir unicamente baseado em seus artributos funcionais. As marcas criam associações tangíveis e intagíveis que permitem diferenciações significantes entre as alternativas e, portanto, maior segurança e melhores retornos e lucros."
Nenhum comentário:
Postar um comentário